Acelerando el futuro de la moda: los creativos brindan una interrupción tecnológica muy necesaria.

Las recientes cumbres mundiales de moda celebradas en Bangladesh y Dinamarca han demostrado deficiencias críticas de sostenibilidad en los modelos de negocios, el diseño y los procesos de fabricación de moda. Los sistemas heredados arraigados en el antiguo ciclo de la moda de seis meses impulsado por las marcas y los minoristas ahora están agobiados por la presión de nuevos pedidos mensuales de producción de pequeños lotes impulsados ??por los consumidores; con sus siempre cambiantes opciones de moda en respuesta a las fugaces tendencias de Instagram.

Las cumbres también revelaron que los mismos desafíos en la industria de la moda se debaten año tras año (salarios dignos, reducción del desperdicio de textiles y prendas de vestir, cómo utilizar la tecnología en las experiencias minoristas, entre otros) con pocos cambios desde adentro. Entonces, ¿dónde a partir de aquí? La inacción supone un desastre ambiental y la incapacidad de mantenerse al día con los consumidores. ¿Quién interrumpirá una industria en la desesperada necesidad de un cambio radical tanto en la sostenibilidad como en la adopción de nuevas tecnologías? ¿Por qué no un grupo de estudiantes de moda?

Una colaboración entre Microsoft y London College of Fashion ha apoyado a seis equipos de estudiantes que eligieron una variedad de herramientas de hardware, software, inteligencia artificial y computación en la nube de Microsoft para crear software y hardware de tecnología y sostenibilidad minorista sumamente ambiciosos (y sorprendentemente pulidos) Soluciones – en solo tres meses. No es una proeza para los estudiantes de diseño, mercadotecnia y negocios en una universidad de moda que no tiene codificación en el currículo.

Microsoft X LCF – SWAPP by Helen Wang and Joanna Lanceley

Lo que London College of Fashion tiene es la Agencia de Innovación de la Moda (FIA), una faceta de su servicio de Negocios e Innovación que reúne a los creativos y los pesos pesados de la tecnología para hackear e hipotetizar soluciones para la creación, promoción y venta de la moda. LCF también tiene un Laboratorio de aprendizaje digital que presta soporte técnico y de desarrollo en dichos proyectos de colaboración. Fundamentalmente, las colaboraciones que organiza la Agencia de Innovación colocan criterios creativos y disruptivos por delante de los comerciales, brindando un margen para ideas desenfrenadas que la mayoría de las agencias no podrían (o no tendrían) una oportunidad. La FIA proporcionó un «control de sentido» de la industria durante los tres meses de colaboración para dar forma a las ideas de los estudiantes en soluciones relevantes para la industria.

Foto de Microsoft ‘Future of Fashion Incubator’ at London College of Fashion (Jason Purple)

Los resultados del proyecto «Acelerando el futuro de la moda» de Microsoft X LCF incluyen SWAPP, una solución de software impulsada por Azure que permite a los consumidores cambiar su cara al contenido de la marca promocional para «verse a sí mismos» en los anuncios. A partir de un video de 20 segundos de la cara del usuario, el equipo de SWAPP puede generar una experiencia de intercambio de caras de alta resolución en 20 minutos, gracias al poder de la computación en la nube.

Ofreciendo otra solución centrada en el consumidor, E.M.I. es una plataforma de diseño colaborativo que une el software de diseño de prendas en 3D y HoloLens, que permite a los compradores personalizar el diseño de prendas en tiempo real al elegir el collar o la tela, por ejemplo, e interactuar con su diseño en una realidad mixta. Con la personalización masiva como un impulsor clave para las ventas en la audiencia de Gen-Z, que pronto constituirá el 40% de los consumidores a nivel mundial, esta solución parece ser oportuna.

Microsoft X LCF – E.M.I by Andrew La Casse

Rixlea es un sistema que combina la realidad mixta, dispositivos portátiles y sensores Kinect para ayudar en la recuperación de lesiones en atletas a través del seguimiento de movimientos y la instrucción virtual. Fue inspirado por el deseo del equipo de proporcionar una solución de tecnología portátil a este problema de rehabilitación y fusionar los reinos físicos y digitales.

Brick y Pixel se enfocaron en la experiencia de los vestuarios minoristas utilizando sensores Kinect y una pantalla OLED (que actúa indistintamente como un espejo) para presentar información de antecedentes y contenido sobre la prenda que se está probando. Se imaginan extendiendo esto para incluir contenido generado por el usuario para mejorar el contexto de la ropa y el mundo real y de la comunidad e inspirar el estilo (y las ventas).

Microsoft X LCF – Brick and Pixel by Abdul Haseeb Azizi, Noelia Fernández Galiana, and Julia Karolina Frey

En términos de la experiencia del cliente, Perfume Experiential Discovery fue un aroma híbrido y la experiencia HoloLens que presentó contenido visual que vinculaba los perfumes con los orígenes de sus ingredientes. Las notas altas con aroma a especias desencadenaron una inmersión de realidad mixta en paisajes asiáticos con una atmósfera tropical monzónica. Esta experiencia realmente cautivó los sentidos y no fue difícil ver cómo podría mejorar lo que actualmente es una experiencia menos que multisensorial en muchos espacios comerciales (a menos que un vendedor demasiado entusiasta lo rocíe en uno de esos grandes almacenes llenos de gente). salas de perfumes, que me parece el polo opuesto de esta experiencia tranquila y enriquecedora).

Abordar la sostenibilidad fue el proyecto Art-Z. El concepto utiliza la Inteligencia Artificial y el Aprendizaje Automático a través de la computación en la nube de Microsoft Azure, conduciendo al corazón del mayor problema de sostenibilidad de la moda (el impacto ambiental de la creación de materiales). La solución de software resultante, del estudiante de diseño de moda Ashwini Suhas Deshpande, puede reducir los cortes de tela en la etapa de corte de patrones de creación de prendas al proponer un posicionamiento alternativo de la costura, con el objetivo de lograr cero desperdicios.

Cuando se le preguntó la importancia de esta asociación con LCF, Maruschka Loubser, Directora de Brand Partnerships and Campaigns en Microsoft, explicó que esto permite que Microsoft «sea auténtico en la industria, para permitir la interrupción». Para hacer esto, Microsoft necesita saber «dónde están las oportunidades» y la «mentalidad y liderazgo de pensamiento» actuales. En una industria que enfrenta desafíos sin precedentes, señala a la Agencia de Innovación de la Moda como los «líderes» en la navegación de la fusión de vanguardia de la moda y la tecnología.

Microsoft X LCF – Perfume Experiential Discovery by Costas Kazantzis and Eirini Batakis

Abordar la sostenibilidad fue el proyecto Art-Z. El concepto utiliza la Inteligencia Artificial y el Aprendizaje Automático a través de la computación en la nube de Microsoft Azure, conduciendo al corazón del mayor problema de sostenibilidad de la moda (el impacto ambiental de la creación de materiales). La solución de software resultante, del estudiante de diseño de moda Ashwini Suhas Deshpande, puede reducir los cortes de tela en la etapa de corte de patrones de creación de prendas al proponer un posicionamiento alternativo de la costura, con el objetivo de lograr cero desperdicios.

Cuando se le preguntó la importancia de esta asociación con LCF, Maruschka Loubser, Directora de Brand Partnerships and Campaigns en Microsoft, explicó que esto permite que Microsoft «sea auténtico en la industria, para permitir la interrupción». Para hacer esto, Microsoft necesita saber «dónde están las oportunidades» y la «mentalidad y liderazgo de pensamiento» actuales. En una industria que enfrenta desafíos sin precedentes, señala a la Agencia de Innovación de la Moda como los «líderes» en la navegación de la fusión de vanguardia de la moda y la tecnología.

Continuó explicando que uno de los objetivos cruciales de la asociación es impartir un sólido conjunto de habilidades en creación / adaptación de software y uso de hardware para que los estudiantes puedan ejecutar soluciones de la vida real en la industria de la moda. Loubser explicó que los graduados en moda casi inevitablemente trabajarán en compañías de moda que operan dentro de sistemas heredados que son en gran medida analógicos y no necesariamente abordan los problemas de sostenibilidad en el proceso de diseño o fabricación, o utilizan soluciones tecnológicas. El personal subalterno, como lo serán inicialmente estos estudiantes, a menudo carece de la confianza y la experiencia para ofrecer soluciones alternativas a los problemas de la industria, pero al facilitar estos proyectos, Microsoft espera que estas creatividades no solo propongan soluciones sino que también las diseñen e implementen, agregando valor a Los negocios a los que se unen.

Con este fin, Microsoft identificó dos proyectos que llevarán adelante con los estudiantes para llevarlos a la siguiente etapa de desarrollo.

Perfume Experiential Discovery funcionará con el equipo de Microsoft U.K. cuando se lance HoloLens 2 en los próximos meses. Se decidió que la experiencia de realidad mixta se beneficiaría enormemente del mayor campo de visión y las mejoras de la funcionalidad de la próxima segunda versión del auricular, por lo que le da al proyecto la oportunidad de alcanzar niveles más altos de inmersión.

Microsoft X LCF – Art-Z by Ashwini Suhas Deshpande

Art-Z también recibirá soporte adicional y comenzará a crear un prototipo de software durante 2 días de ingeniería, producto y soporte de AI en los EE. UU. Con el apoyo del equipo de Microsoft, Deshpande también identificará los requisitos para escalar la solución de software. Junto con esto, recibirá consejos comerciales y de marketing para ayudarla a decidir si quiere convertir su concepto en un negocio. Si lo hace, hay rutas de incubación y asociaciones comerciales a través del equipo de Microsoft. Es importante destacar que todos los estudiantes conservan la propiedad intelectual y la propiedad de sus creaciones y están en posición de buscar apoyo adicional para llevar adelante su prueba de concepto.

Esta iniciativa a través de las seis soluciones sirve como un recordatorio de lo que se puede lograr en un corto período de tiempo con libertad creativa, acceso a la tecnología y apoyo y asesoría de la industria. Si las soluciones que la moda necesita con urgencia están en manos de los estudiantes de moda, el futuro ciertamente se verá brillante.

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